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《好人365》就是最佳的公益广告[转]  

2016-07-14 13:05:49|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 日前,中央文明办召开全国公益广告工作推进会,深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题,总结交流公益广告宣传经验成效,研究部署公益广告宣传工作举措,推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。(7月12日中国文明网)

  公益广告,是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,换言之,公益广告是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。其特殊的属性,决定了公益广告具有传播社会主义核心价值观、倡导文明道德风尚的功能。同时,公益广告是城市靓丽风景,是最容易打动人的文明道德教育载体,深入研究公益广告宣传推进工作,将有助于社会主义核心价值观的培育和引导,让精神文明建设更富有影响力。由此来看全国公益广告工作推进会部署宣传工作举措,犹如一股文明清风迎面扑来,顿觉清爽惬意。由此,让笔者联想到“好人365”,在推进公益广告宣传工作上,无疑有许多用武之地。

  “好人”就是公益广告的好素材。公益广告倡导文明道德,营造向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚,“好人365”完全能够承载这一特殊功能。“好人”应该是公益广告宣传的主体。无论是助人为乐、见义勇为的典型,还是诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲的榜样,在这些身边好人身上,都有令人称道的道德素养和崇高品格,从而成为身边人学习的榜样。以“好人”为素材的公益广告,更接地气,实际宣传效果会更强。“好人”语言融入公益广告,会提升公益广告的感染力。“好人365”故事主人公的精彩语言,本身就相当于公益广告。比如,“好保洁员”杨梅说的“勤就是干净,懒就是脏”;“好大姐”胡玉兰说的“人穷志不穷”,“做人要对得起良心,不是咱的钱,一分也不能要!”……这些出自“好人”之口的话语,既朴实又凝练,让人开窍,发人深省,将其融入公益广告之中,其宣传效果将倍增。

  “好人365”有引领示范作用。公益广告讲究题材、注重分类,科学分类会使宣传更具针对性。纵观当下的公益广告题材,既有科技兴国、扶贫攻坚等政治政策类,也有控烟戒烟、全民健身、爱眼护牙等健康类;既有“劳动节”、“教师节”等节日类,也有扫黄打非、反毒打假等社会焦点类。每类题材都有极强的针对性,这样的公益广告对相关工作的开展,具有舆论引导作用。“好人365”把笼统的向上向善、诚信互助、文明和谐,科学地分为“助人为乐”、“见义勇为”、“诚实守信”、“敬业奉献”、“孝老爱亲”等五大版块,同时还聚焦“好教师”、“好老板”、“好支书”、“好战士”等角色,从不同角度宣传个人美德、职业道德和社会公德,让公众在不经意间就走近了“好人”,“好人”是公益广告的好素材,而且“好人365”本身就是最佳的公益广告,运用好这个载体,对其他公益广告宣传起到了引领示范作用。

  “好人365”为公益广告宣传提供强大的价值引导作用。公益广告的价值在于普及主流价值、凝聚社会共识、传播文明理念、振奋人们精神、引领时代新风,“好人365”恰好具有这样的引导作用。进一步推进公益广告宣传工作,应该从“好人365”中得到借鉴和启示。在实施过程中,应该注意把中央决策部署以形象化、通俗化的公益广告,潜移默化地渗透到公众思想之中,进而凝聚社会共识,化作推动改革发展和社会文明进步的强大精神力量。(曹承俊)

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